Содержание статьи
Современный рынок медицинских услуг становится все более конкурентным, что требует от клиник активного использования цифровых инструментов для привлечения новых пациентов. Одним из наиболее эффективных и «традиционных» каналов выступает контекстная реклама. В РФ основным игроком в этой области выступает Яндекс, предлагая целый спектр рекламных инструментов.
В статье разбираем как контекстная реклама для клиник помогает в привлечении пациентов, какие инструменты использовать, как работать с кабинетами Яндекс и как настроить рекламные кампании для максимальной отдачи.
Почему Яндекс важен для медицинской рекламы?
Яндекс — крупнейшая поисковая система в России, которая имеет более 50% доли рынка поисковых запросов. Это делает Яндекс ключевым инструментом для медицинских клиник, которые хотят привлекать локальных пациентов. Он предлагает рекламодателям различные инструменты и площадки, которые позволяют охватить нужную аудиторию и адаптировать рекламу под запросы пользователей.
Сервис Яндекс Директ охватывает как поиск, так и рекламные сети. Форматы объявлений включают текстовые блоки, изображения, видео и другие элементы. Объявления можно создавать вручную, автоматически на основе сайта или с использованием фида — файла с данными о товарах и услугах.
Форматы Яндекса для привлечения пациентов
1. Яндекс.Директ — инструмент, который размещает контекстную рекламу в интернете.
Преимущества контекстной рекламы Яндекс.Директ для клиник (медицинской рекламы):
- Таргетинг по ключевым запросам. Объявления высвечиваются тем,, кто уже заинтересован в медицинских услугах, что значительно повышает вероятность конверсии.
- Настройка геотаргетинга. Для клиник очень важно привлекать местных пациентов, так как многие люди предпочитают медицинские услуги, расположенные в непосредственной близости. В Яндекс.Директе можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась только пользователям, находящимся в определенном радиусе от клиники (например, возле определенной станции метро в г. Москве).
- Ретаргетинг. Эта настройка позволяет напомнить о клинике пользователям, которые ранее посещали сайт, но не оставили заявку. Например, если потенциальный пациент зашел на сайт клиники, чтобы узнать стоимость услуг, но не записался на прием, реклама может показываться ему повторно, побуждая вернуться и завершить действие.
Реклама в Яндекс Директ делится на поисковую и сетевую.
Реклама на поиске, как следует из названия, показывается в момент поиска конкретного врача или услуги потенциальным клиентом клиники.
Реклама может быть похожа на органическую SEO выдачу. Это стандартная поисковая реклама. Только присмотревшись, можно заметить, что на изображении ниже все объявления — поисковая реклама Яндекса.
Реклама на поиске может быть в виде баннера или карточек товара, а также платным продвижением карточки Яндекс бизнес.
Карточки товаров
Баннер
Организация из Я.Бизнеса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Яндекс Рекламная сеть — это платформа для размещения объявлений как на сервисах Яндекса, так и на сайтах партнеров. В нее входят такие внутренние сервисы, как Яндекс.Почта, Яндекс.Погода, Кинопоиск, Авто.ру, а также мобильные приложения и разнообразные тематические сайты, включая Дзен.
Преимущества контекстной рекламы в РСЯ для клиник:
- Широкий охват. РСЯ охватывает миллионы пользователей на различных площадках.
- Гибкость таргетингов под различные задачи. Кроме фраз, в качестве таргетинга мы можем указывать сайты похожие на наш или на конкурентов. Возможность таргетинга по интересам пользователя.
- Кроме пола и возраста возможен выбор дохода пользователя.
- Наличие привлекательных видеоформатов
РСЯ может быть использована под различные сценарии в рамках бизнес-задач клиники. Открытие нового филиала можем сопроводить рекламой по интересам целевой аудитории. Стимулирующую акцию можем показать всем неактивным клиентам клиники, а прямое привлечение пациентов усилить рекламой по целевым запросам.
Как настроить эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директ: этапы разработки
Для того чтобы контекстная реклама в Яндексе приносила максимальный результат, важно правильно настроить кампанию. Рассмотрим основные шаги:
Определение целей
Прежде чем запускать рекламу, важно четко определить цели кампании. Например, вы можете нацелиться на привлечение новых пациентов для конкретных медицинских услуг, таких как диагностика или косметологические процедуры, или стремиться повысить узнаваемость клиники в определенном районе.
Подбор ключевых слов
Ключевые слова — основа контекстной рекламы. Важно выбирать запросы, которые максимально соответствуют интересам потенциальных пациентов. Для этого можно использовать встроенный в Яндекс.Директ инструмент — подбор ключевых слов. Например, для стоматологии можно выбрать запросы «лечение зубов», «удаление зуба», «имплантация зубов».
Советы по выбору ключевых слов:
- Используйте высокочастотные запросы для охвата широкой аудитории.
- Не забывайте про низкочастотные запросы, которые могут привести целевых пациентов с более конкретными запросами, например, «лечение кариеса у детей».
- Добавляйте минус-слова, чтобы исключить нецелевые показы. Например, если ваша клиника не предлагает бесплатные услуги, можно исключить запросы с приставкой «бесплатно».
Настройка геотаргетинга
Для клиник важно привлекать пациентов, которые находятся рядом с ними. В Яндекс.Директ можно настроить геотаргетинг, указав город или даже конкретный радиус от клиники. Это поможет привлечь именно тех людей, которые находятся поблизости и скорее всего заинтересованы в посещении клиники.
Использование расширений объявлений
Яндекс.Директ предлагает различные расширения для объявлений, которые могут повысить их кликабельность и привлекательность. Например, можно добавить расширение с номером телефона, что позволит потенциальным пациентам связаться с клиникой напрямую. А добавление привлекательной промоакции в объявление может склонить потенциального клиента обратиться именно к вам.
Мониторинг и улучшение
После старта кампании необходимо постоянно контролировать её эффективность и вносить изменения по мере необходимости. Яндекс.Директ предлагает подробную аналитику, которая помогает выявить наиболее успешные объявления, определить ключевые слова с наибольшей отдачей и найти возможности для оптимизации затрат.
Почему выбирают Димед?
Для клиентов и команды Димед контекстная реклама один из главных и основных инструментов и помощников в продвижении для медицины. Более пяти лет мы работаем с экосистемой Яндекс и ее продуктами, являемся сертифицированными партнерами площадки по отрасли «клиники», а также Яндекс Директ и Медийной рекламе.
Экспертиза команды подтверждена высокими позициями в профильных рейтингах (27 место в срезе «работа с Яндекс.Директ» среди агентств России) и кейсами для федеральных, московских и региональных клиник.
Оставьте заявку в форме ниже, чтобы получить аудит текущих рекламных кампаний и бесплатную стратегию продвижения.
