Содержание статьи
Продвижение медицинских сайтов — одна из из самых сложных и весьма ответственных задач для интернет-маркетолога. Сфера медицины относится к ряду тематик, рекламирование которых должно осуществляться с учетом многих важных факторов. Низкий уровень осведомленности в этом случае может привести, как минимум, к малоэффективному продвижению. Поэтому прежде чем браться за раскрутку сайта клиники, врачей или медицинских препаратов, нужно внимательным образом ознакомиться с тематикой, а также всеми ее нюансами.
С какими проблемами можно столкнуться
Итак, почему же реклама медицинских услуг считается задачей, к которой требуется серьезный квалифицированный подход? Это объясняется проблемными моментами, возникающими при работе с тематикой:
- Проблемы медицинской этики. Владелец сайта, который обращается к активному его рекламированию, не всегда находит должный баланс между необходимостью привлекать аудиторию и предоставлять лечение пациентам. Ответственный за свою деятельность врач никогда не станет продавать свои услуги, исключительно ради прибыли. При этом коммерческие организации должны получать свой доход.
- Проблема экспертизы. Ответственный подход к подготовке контента особо важен в сфере медицины, ведь на кону — здоровье пациентов. При написании статей для сайта, а также постов для социальных сетей в рамках SMM-продвижения, лучше всего привлекать не копирайтеров, а врачей клиники или специалистов с высшим медицинским образованием.
- Проблема доказательности. Доверие у людей вызывают только проверенные сайты — к примеру, небольшой лендинг без сторонних ссылок на него, а также лицензий Минздрава встретит много проблем при самостоятельном продвижении. А это важный момент, который становится аргументом в пользу обращения к профессионалам. Digital Info сотрудничает с лицензированными, проверенными специалистами и клиниками, поэтому нашему выбору доверяют.
- Проблема информационного шума. В сети сегодня можно без труда найти методы избавления от любого заболевания. Но далеко не факт, что они окажутся действительно действенными. При этом многие слепо им доверяют, откладывая поход к врачу. Наша задача — не только прорекламировать услуги, но и доказать потенциальным клиентам опасность самолечения.
Обратившись в диджитал-компанию, Вы обеспечите устойчивый поток посетителей на Ваш сайт, а также конверсию аудитории в потенциальных клиентов! Примеры наших работ представлены на кейсах.
Продвижение медицинских клиник: специфика раскрутки и рекламы
Прежде всего нужно выбрать стратегию продвижения проекта. Составляется она на основе предоставленных владельцем сайта целей и задач.
Грамотный контент — практически половина успеха ресурса. Если он не проработан на уровне, хороших результатов в поисковых системах, а также опережения конкурентов ждать не стоит. Поэтому перед запуском таргетированной и контекстной рекламы убедитесь, что на сайте имеются:
- удобный, понятный каталог предоставляемых клиникой/врачом услуг;
- информация о каждом специалисте, желательно указать уровень его квалификации, наличие дипломов и т.п;
- подробное описание используемых технологий, оборудования, препаратов;
- форма записи на прием, всплывающее окно чата с консультантом;
- фотогалерея (уместно будет разместить сертификаты, фото помещений заведения);
- раздел “вопрос-ответ”;
- статьи и публикации, написанные компетентным спецом.
К последнему пункту нужно отнестись особенно серьезно, ведь наличие на сайте низкосортной публикации может напрочь отбить доверие потенциальных клиентов.
Контент для медицинского сайта
Как уже было отмечено ранее, лучшим решением будет доверить написание медицинского контента людям с соответствующим образованием, а подгонкой под SEO-требования займется редактор. При запуске рекламы нужно учитывать, что триггерами в этой сфере станут не пустые обещания эффективности, низких цен и т.д., а ставка на экспертизу, достоверность и полезность информации.
Для продвижения медицинской клиники в социальных сетях лучше использовать следующие темы:
- советы о том, как можно избежать тех или иных болезней, укрепить иммунитет;
- правила первой помощи в непредвиденных ситуациях;
- симптоматика сезонных заболеваний (например, гриппа), воспаления аппендикса и т.п;
- разбор мифов о народной медицине.
Востребованным также будет контент, описывающий процесс проведения медицинских манипуляций и операций, разбор сложной терминологии более понятным для среднестатистического пользователя языком.
Результаты сотрудничества с DIMED
Профессиональный подход подразумевает комплексную, планомерную раскрутку ресурса. Лучший эффект (а именно — рост целевой посещаемости, а также конверсия посетителей в клиентов) достигается при одновременной внутренней оптимизации (SEO) и внешним методам продвижения — запуску рекламной кампании, раскрутке в социальных сетях и т.д.
Придерживаясь омниканальной модели продвижения проекта, специалисты DIMED проведут следующие работы:
- Аудит контекстных размещений.
- Сегментирование целевой аудитории с подбором персональных стратегий.
- Настройка, запуск контекстной рекламы (со сбором семантического ядра).
- Настройка веб-аналитики.
- Запуск таргетированной рекламы.
- Продвижение проекта в социальных сетях.
Правильных подход позволит повысить престиж клиники или любого иного медицинского центра, проинформировать клиентов о преимуществах предложенных товаров и услуг, обеспечив их лояльность, значительно улучшить экономические показатели.
Чтобы узнать стоимость продвижения Вашего сайта медицинской тематики, а также обсудить специфику проекта, обратитесь к менеджерам нашей компании! Контакты для связи Вы найдете на сайте.
