кейсы

Как познакомить аудиторию с брендом и обеспечить ERR 14,21%

КЛИЕНТ

Центр генетики и репродуктивной медицины Genetico — комплекс лабораторий, который оказывает медико-генетические услуги для врачей и пациентов, резиденты «Сколково».

ПРОДУКТ

ПГТ — преимплантационное генетическое тестирование. Его делают в начале цикла ЭКО, чтобы узнать, у какого эмбриона генетически здоровые хромосомы.

«Эмбриотест» — отдельно выстроенный бренд ПГТ лаборатории Genetico.

ЗАДАЧИ

  • Охватить как можно больше целевой аудитории у ограниченного количества блогеров
  • Донести информацию о тестировании, преимуществах «Эмбриотеста» и его особенностях

ПЕРИОД

  • Август–сентябрь 2020
  • Ноябрь–декабрь 2020

ИНСТРУМЕНТЫ

Influence-маркетинг

Медицинский копирайтинг

ЧТО СДЕЛАЛИ

Подобрали блогеров в сегментах: женское здоровье, ЭКО, подготовка к родам. Кроме того — с разным количеством подписчиков: от 20 до 50 тысяч и выше 1 млн.

Такое сочетание помогает выполнить сразу две задачи:

— блогеры с 1 млн подписчиков обеспечивают высокий уровень охвата, который повышает узнаваемость бренда и работает на долгий спрос;
— блогеры с 20 до 50 тысяч — высокий уровень вовлечения, который работает на быстрый спрос.

  • Проанализировали статистику и контент аккаунтов в рамках ТЗ. В итоге выделили 8 блогеров с общей аудиторией 1,4 млн
  • Составили ТЗ для текста: раскрыть тему бесплодия–рассказать о ПГТ–рекомендовать парам спрашивать о ПГТ у врачей–рассказать о продукте;
  • Собрали статистику размещений и провели анализ результатов.

РЕЗУЛЬТАТЫ

  • Ожидаемый KPI охвата — 150 000, фактический — 300 000

  • Сохранение и репосты — 1368 и 817

  • Ожидаемый ERR — 10%, фактический — 14,21%.

KPI перевыполнен на 42%