КЛИЕНТ
Центр генетики и репродуктивной медицины Genetico — комплекс лабораторий, который оказывает медико-генетические услуги для врачей и пациентов, резиденты «Сколково».
ПРОДУКТ
ПГТ — преимплантационное генетическое тестирование. Его делают в начале цикла ЭКО, чтобы узнать, у какого эмбриона генетически здоровые хромосомы.
«Эмбриотест» — отдельно выстроенный бренд ПГТ лаборатории Genetico.
ЗАДАЧИ
- Охватить как можно больше целевой аудитории у ограниченного количества блогеров
- Донести информацию о тестировании, преимуществах «Эмбриотеста» и его особенностях
ПЕРИОД
- Август–сентябрь 2020
- Ноябрь–декабрь 2020
ИНСТРУМЕНТЫ
Influence-маркетинг
Медицинский копирайтинг
ЧТО СДЕЛАЛИ
Подобрали блогеров в сегментах: женское здоровье, ЭКО, подготовка к родам. Кроме того — с разным количеством подписчиков: от 20 до 50 тысяч и выше 1 млн.
Такое сочетание помогает выполнить сразу две задачи:
— блогеры с 1 млн подписчиков обеспечивают высокий уровень охвата, который повышает узнаваемость бренда и работает на долгий спрос;
— блогеры с 20 до 50 тысяч — высокий уровень вовлечения, который работает на быстрый спрос.
- Проанализировали статистику и контент аккаунтов в рамках ТЗ. В итоге выделили 8 блогеров с общей аудиторией 1,4 млн
- Составили ТЗ для текста: раскрыть тему бесплодия–рассказать о ПГТ–рекомендовать парам спрашивать о ПГТ у врачей–рассказать о продукте;
- Собрали статистику размещений и провели анализ результатов.
РЕЗУЛЬТАТЫ
- Ожидаемый KPI охвата — 150 000, фактический — 300 000
- Сохранение и репосты — 1368 и 817
- Ожидаемый ERR — 10%, фактический — 14,21%.
KPI перевыполнен на 42%