кейсы
КЛИЕНТ
Центр генетики и репродуктивной медицины Genetico
ЗАДАЧИ
Обеспечить поток заявок из контекстной рекламы для услуги — пренатальный скрининг Prenetix
ПЕРИОД
Май – июль 2019 года
ИНСТРУМЕНТЫ
Контекстная реклама: Google Ads, Яндекс Директ
Системы аналитики: CallTouch, Google Analytics, Яндекс Метрика
ЧТО СДЕЛАЛИ
- Провели аудит рекламных компаний и оптимизации размещений;
- Обеспечили корректность настроек коллтрекинга и систем аналитики;
- Внедрили форму отчетности, в которую ежедневно и еженедельно выгружаются данные по воронке продаж от перехода на сайт до заявки;
- Проводили еженедельные А/Б тесты объявлений и посадочных страниц выявляя наиболее конверсионную связку;
- Сгруппировали семантическое ядро и разбили кампании по географии в зависимости от CPL;
- Так как преимущество данной процедуры — неинвазивность, создали кампанию на аудиторию проявивших интерес к инвазивной процедуре. Отметили в креативах наше преимущество, тем самым избавив потенциального клиента от страха;
- Использовали открывшуюся возможность ретаргетинг в медицинской тематике для гиперсегментации и персонализации обращения по:
- Периоду посещения сайта
- Посещению различных разделов сайта
- Источнику трафика, глубине визита и времени на сайте
- Целевым и околоцелевым геолокациям
РЕЗУЛЬТАТЫ
Стоимость обращения снизилась на 51%
Количество звонков выросло на 27%
Рост конверсий на 20%
ROI 475%


