Разработка визуальной концепции для аккаунта Instagram* «Ситилаб»

КЛИЕНТ

Ситилаб — федеральная сеть медицинских центров и клиник — диагностических лабораторий по всей России, включающая в себя лабораторные комплексы в 9 крупнейших городах России.

ЗАДАЧИ

Создать единый визуальный стиль аккаунта бренда в Instagram*
Повысить узнаваемости бренда в социальных сетях 
Поддержать имидж бренда в социальных сетях

ПЕРИОД

18—27 ноября 2021

ЧТО СДЕЛАЛИ

1. Провели предпроектную аналитику:
   • Проанализировали брендбук, сайт и социальные сети клиники «Ситилаб»
   • Выделили элементы фирменного стиля, которые легли в основу будущей визуальной концепции — это формы и цветовая палитра компании
2. Собрали контент-план:
   • Изучили контентное наполнение основного сайта: врачи, анализы, акции, отзывы и т.д.
   • Исходя из наполнения сайта, выделили несколько тематик, которые стали основой для раскладки контента
3. Главным пожеланием клиента было: яркость и уникальные элементы, которые могли бы быть использованы во всех видах контента. Опираясь на цветовую гамму, представленную в брендбуке компании, а также на пожелания клиента, мы собрали несколько вариантов градиентов для фона и плашек постов, где были использованы не только фирменные цвета, но и их более сложные и глубокие оттенки. При создании данной визуальной концепции мы старались отойти от строго и типичного “больничного” дизайна. 
4. Под разработанные фоны с градиентом мы подготовили несколько вариантов логотипа. 
5. Помимо цветового решения важным было подобрать шрифтовую пару и подходящий размер текста для заголовков, подзаголовков. Мы использовали Montserrat и Montserrat-ExtraBold.
6. Основой уникальности визуальной концепции стали 3D элементы белого цвета, так как:
   • 3D графика — тренд в дизайне;
   • Белый цвет — универсальный, он хорошо гармонирует с цветными градиентами фона и плашек. Для каждой из выделенной ранее тем были подобраны свои соответствующие элементы. 
7. Собрали гайд — руководство по использованию стиля, где подробно расписали ответы на вопросы «что, где и почему?»
8. Через созданную визуальную концепцию старались показать не только трендовые элементы дизайна, но и заявить, что все стереотипы о клиниках в прошлом. Через визуал передали ощущения: современность, смелость, открытость. 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Все поставленные задачи были выполнены. Через созданную визуальную концепцию мы показали не только трендовые элементы дизайна, но и заявили, что все стереотипы о клиниках в прошлом. Через визуал передали ощущения: современность, смелость, открытость.

ВАЖНО

При продвижении бренда в социальных сетях важно учитывать такую составляющую как визуальная концепция оформление страницы. Ведь наглядная информация, поданная правильно, способна не только поднять продажи, но и вовлечь клиента в концепцию и философию бренда. Что, в связи с быстро растущей конкуренцией, особенно важно для сферы медицинского маркетинга.